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品牌运营
  • 通路卖场化--二线牛奶品牌如何做好通路市场
     2013/10/18 11:07:59  点击:262  评论:0

    通路卖场化--二线牛奶品牌如何做好通路市场

    国内牛奶市场是这几年竞争的热点,牛奶比水便宜已经成为所有行内人士的共识,牛奶促销式样五化八门,曾经有句话“只要您订奶,锅碗瓢盆不用买”可以说明牛奶市场的竞争激烈,全国性大品牌(如:蒙牛、伊利)利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也... 阅读全文>>
  • 屈臣氏的经营模式及营销策略
     2013/3/28 15:42:06  点击:323  评论:1

    屈臣氏的经营模式及营销策略

    2011年岁末,屈臣氏第1000店在上海浦东开业,屈臣氏的“百城千店”计划完美收官;屈臣氏酝酿在2016年前将门店规模扩大至3000家,正式启动未来五年的“三千店计划”。  造就全球个人护理连锁店老大,屈臣氏独占鳌头千店成功都有哪些... 阅读全文>>
  • 从三精“蓝瓶”看品名哲学
     2012/12/26 16:47:58  点击:33  评论:0

    从三精“蓝瓶”看品名哲学

    三精作为一个已注册的商标和品牌,已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品,它是独特的。它的独特之处在于,不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔,更是成了一种优质锌钙产品的代言词。    如果它是独特的,与众不同的,都会有一... 阅读全文>>
    标签:哲学 
  • 从霸王凉茶谈品牌多远化
     2012/12/26 16:47:04  点击:35  评论:0

    从霸王凉茶谈品牌多远化

     在前不久,在各媒体上炒得沸沸扬扬的食品行业新闻大概就是——霸王凉茶的出世。霸王国际,一个专注中草药洗化、日化的公司,高调介入食品饮料行业,一时间行业内众说纷纭,评说不一,而笔者对这件事情不看好,认为必将难有作为。  消费者心智难以改变,霸王将迈入增长陷阱... 阅读全文>>
    标签:霸王 品牌 多远 
  • 屈臣氏,自有品牌征程上的探寻者
     2012/12/26 16:46:02  点击:110  评论:0

    屈臣氏,自有品牌征程上的探寻者

    屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商店(以下简称屈臣氏),屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域,不仅聚集了众多世界顶级... 阅读全文>>
  • 华为凭什么一年销售300亿
     2012/12/26 16:45:09  点击:30  评论:0

    华为凭什么一年销售300亿

    据说,2009年华为的销售额超过300亿美元,正向世界第一的位置冲锋,华为的“地铺文化”得到了最终价值的体现,感觉很值得我们骄傲,中国总算走出一家像样的企业,能在世界上和其他的通信巨头平起平坐了。如果中国有一大批华为这样的企业,那中... 阅读全文>>
    标签:凭什么 一年 销售 
  • 品牌企业换标背后的“野心”
     2012/12/26 16:44:19  点击:29  评论:0

    品牌企业换标背后的“野心”

    李宁换标、星巴克换标、IDO也在换标……2011年,更换标识似乎成了一种时尚。这些经典品牌的换标引发了诸多评论,很多老用户都觉得不好看而无法接受。不过,品牌企业换标远远不只好看不好看这么简单!这背后,或许藏着深层的原因:... 阅读全文>>
    标签:品牌 企业 背后 野心 
  • “今麦郎”的品牌迷失
     2012/12/26 16:43:36  点击:47  评论:0

    “今麦郎”的品牌迷失

      农村的哥哥迎来城市户口的弟弟  当“华龙”方便面经过多年的艰苦征战,在低端方便面市场份额占据领先的时候,它开始考虑向上延伸,打造中高端产品,到城市与“康师傅”、“统一”开展攻坚战。当时华龙集团相当明智,他们没有继续延用“华龙”这个品牌名,而是开创了新的副品牌——“... 阅读全文>>
    标签:品牌 迷失 
  • 从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设
     2012/12/26 16:43:12  点击:26  评论:0

    从旭日阳刚组合翻唱成功谈品牌建设

    在2010年旭日阳刚组合以翻唱汪峰的《春天里》一曲而迅速成名,之后又搬上了2011年春节晚会,更是火的发紫。作为翻唱者旭日阳刚组合为什么如此受欢迎?如此能得到广大听众认可呢?其实从专业的角度而言无论从声音、演唱技巧和专业水准他们决不... 阅读全文>>
  • 品牌命名是一门说不完的学问!
     2012/12/26 16:41:46  点击:89  评论:0

    品牌命名是一门说不完的学问!

    品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形式品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说,所谓“... 阅读全文>>

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